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電子菸揭祕 : 矽谷新創Juul的戒菸神話與成癮威脅

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美國《出版人週刊》十大好書 Netflix即將翻拍紀錄片 《電子菸揭祕》是一部不斷推進、令人驚異連連的報導記實,敘述矽谷電子菸新創企業的崛起歷程,以及一種新型成癮商品的誕生:Juul電子菸。 Juul靠著新穎又便利的商品設計,被喻為「電子菸界的iPhone」,透過社群媒體網紅與名流明星吹捧帶動,市占率一度超過七成,小小新創搖身成為電子菸產業龍頭。但2019年,全美各地接連冒出EVALI肺病疫情嚇壞了民眾,更促使美國FDA對電子菸產品的審查趨於嚴格。根據規定,電子菸商必須證明其產品有助於成年癮君子戒除菸癮,而且青少年也不致成癮;然而FDA認為,Juul不僅未能提供充分證據,連它提出的內部研究都「互相矛盾」,於是在2022年6月對Juul開鍘,發布拒絕銷售命令(MDOs)。一時之間,Juul前途未卜。 曾經引領風潮的Juul為何崩壞,被視為愚弄父母、讓孩子上癮的邪惡帝國,淪落到估值腰斬、大幅裁員的地步?一切要從一次抽菸小憩開始說起。 詹姆斯・蒙西斯和亞當・波文是史丹佛兩個胸懷大志的研究生,兩人在課後的吞雲吐霧之間夢想一種戒菸方式,最後的成品就是Juul:一個外型時尚摩登的裝置,可以把尼古丁蒸發成方便吸入的濃烈劑量。憑著這個裝置所建立的Juul Labs,很快就成為估值380億美元的新創企業,但同時也招來廣大批評,指責他們讓美國整個未成年新生代對尼古丁成癮。 可以說,詹姆斯和亞當從一開始就犯了錯。 他們把Juul行銷成眾人垂涎的東西,而不是可能救人命的公衛手段;他們在外界對青少年濫用的憂慮開始上升時,沒有採取果斷作為;他們重蹈歷史覆轍,踏上菸草大廠鋪成的道路,推出搶眼廣告、派代表進入校園,最後還接受美國最大菸商的幾十億美元;他們試圖在華府建立勢力與影響力,卻激怒手握他們生殺大權的監管單位;他們迷失於成功與財富的追求,在這輛火車滑出軌道時從未用力踩煞車;他們的短視不僅導致青少年成癮疫情,也引來大眾的放大檢視。 《時代》雜誌記者潔米・杜夏米一路追蹤蒙西斯與波文創造Juul的過程,從兩個深具公衛遠見的人才和矽谷奇才,演變成美國最受爭議的生意人。透過嚴謹的報導、清晰的文字,《電子菸揭祕》讀來就像非虛構的驚悚作品,透過Juul戲劇性的崛起,講述一個更宏觀的故事――關於大企業、菸草大廠,以及好到不真實的商品所付出的高昂代價。 【各界好評】 「引人入勝的內幕披露⋯⋯這是兼顧各方平衡的新聞敘事,訊息量龐大,也令人驚心,是一份深入、可作為楷模的報導,揭露一個籠罩於醜聞之中的備受爭議產業。」――科克斯書評(Kirkus)(星級好評) 「Juul的大起大落是一則有教育寓意的故事,潔米・杜夏米出色地詳述一個又一個錯誤決策如何導致這家公司誤入歧途,讓一個偉大的新創夢想化為烏有。」――里斯夫・威德曼(Reeves Wiedeman),《億萬負翁》(Billion Dollar Loser)作者 「一本報導詳盡、可讀性高的著作,細數Juul這家公司的源起與眼前的戰鬥。」――《華爾街日報》(The Wall Street Journal) 「透過這本令人放不下的書,杜夏米勾勒出這家公司不同凡響的崛起。」――《新聞週刊》(Newsweek) 「杜夏米提供了平衡、有條理的敘述,說明一種會上癮、健康風險仍未知的新型菸品如何成為美國高中隨處可見的存在。」――《華盛頓郵報》(Washington Post) 「公正不偏頗、研究透徹⋯⋯杜夏米直接把鏡頭拉到Juul的內部運作⋯⋯願意承認我們的恐慌或許不太公平⋯⋯一份縝密的評估報導。」――《新共和》(The New Republic) 「透過這本文字幹練、鉅細彌遺的處女作,記者杜夏米描繪出電子菸公司Juul如流星般的竄起、後續的失策、種種不幸的下場。Juul一開始是創辦人詹姆斯・蒙西斯和亞當・波文2005年一份研究生設計企劃,兩人的目標是「改變尼古丁的吸食意義」⋯⋯杜夏米對這家公司的醜聞做了公正詳實的重述,一直寫到蒙西斯和波文2020年離開為止。」――《出版人週刊》(Publishers Weekly)(星級好評) 「這是一趟旋風般攀到高點的閱讀體驗⋯⋯一則戲劇張力滿點的故事⋯⋯如果你很納悶一個戒菸產品為何擄獲這麼多公眾關注,答案在《電子菸揭祕》裡面。」――《波士頓雜誌》(Boston Magazine) 「《電子菸揭祕》是一則精采的報導,加了尼古丁的興奮而活力滿點,結合了突破性創新和企業貪婪、政府失能;更重要的是,這是講述美國今日資本主義的報導,也解釋了為什麼新世代會迷上這個最容易上癮藥物。這是一份有指標意義的調查報導。」――克里斯多福・倫納德(Christopher Leonard),《紐約時報》暢銷書《科克國度》(Kochland)作者 「《電子菸揭祕》不僅報導精采、文筆優美,還是一本豐富的書,不只有人物,還有科學、金融、發明、野心、道德、傲慢、耀眼的獨創力,就連Juul本身這個小巧細緻的報導核心,在潔米・杜夏米筆下也成了某種有生命的角色。杜夏米發揮記者和作詞人的極致,講了一個非常重要的故事,而且令人難以抗拒。」――傑佛瑞・克魯格(Jeffrey Kluger),暢銷書作家,《阿波羅13號》(Apollo 13)共同作者、《阿波羅8號》(Apollo 8)作者 「結合了縝密研究和扣人心弦的說故事技巧,這是政策制定者、執行長、公衛專家必讀的重要教訓。身為醫師的我,第一手目睹了電子菸對年輕人的危害,《電子菸揭祕》把事情來龍去脈做了完整解釋。」――溫麟衍(Leana Wen)醫師,《生命線:一位醫生為公眾健康而戰的旅程》(Lifelines: A Doctor's Journey in the Fight for Public Health)作者 「《電子菸揭祕》揭開了一個重點:當聰明、資金充沛的人才有辦法操控『上癮』這件事,用『上癮』來追求利潤而不是追求健康,生命就會受到直接威脅。跟《惡血》的Theranos一樣,杜夏米這本重要著作證明,醫療安全是創投業最不該瞄準的方向。」――喬瑟夫・梅恩(Joseph Menn),著有《Napster的興衰起落》(All the Rave: The Rise and Fall of Shawn Fanning's Napster),與人合著《小蝦米對抗大菸草》(The People vs. Big Tobacco) 【專業推薦】何佳安/臺灣大學生化科技系特聘教授、化學系合聘教授、生物科技管理碩士在職學位學程副主任阿格力/臺大生技博士高敏敏/禁菸營養師莊凱任/臺北醫學大學公共衛生院公共衛生學系教授陳建守/「故事StoryStudio」共同創辦人楊貴智/「法律白話文運動」站長兼內容長廖泊喬/成癮專科醫師、《文豪酒癮診斷書》作者鍾子偉/「關鍵評論網」執行長暨共同創辦人蘇一峰/胸腔重症醫師(依姓氏筆畫排序)【本書特色】 1. 作者以身為記者的敘述功力勾織事件始末,並加入本身及各方觀點,劇情片兼大爆料的說故事方式相當精采,很能吸引讀者。 2. 臺灣在今年修法,禁止電子菸在內等類菸品,但罰則不清且罰鍰輕微。國健署資料顯示,2018年青少年電子菸使用率4.2%,較前一年增幅超過五成,即約有5萬7000名青少年使用者,顯見電子菸在不遠的未來也會是臺灣家長普遍關切的議題。 3. 作者掌握大量第一手資料與外界難以窺知的內幕,親自訪談多名熟知內情的人士,看得出是真材實料、有備而來,非常值得期待。 4. 本書題材很適合家長、教育界與醫療界從業人士參考,而喜歡閱讀商業騙局揭祕這類書籍的讀者,想必也會很感興趣。

潔米・杜夏米(Jamie Ducharme) 《時代》(Time)雜誌編制內記者,主跑醫療與科學,作品曾榮獲Deadline Club、紐約記者俱樂部(New York Press Club)、紐約女記者協會(Newswomen’s Club of New York)的獎項。出身新罕布夏州的潔米,現在住在紐約布魯克林,《電子菸揭祕》是她的處女作。 林錦慧 政大英語系畢業,曾任《時代解讀》(TIME Express)雜誌副總編輯,現為專職譯者。譯有《傑夫・伊梅特》、《惡血》、《洞悉市場的人》、《恣意橫行》、《終結失業?還是窮忙一場?》、《惡魔財經辭典》、《當最後一個音符輕柔落下》等書。

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