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奧美創意解密

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究竟是怎樣的環境,培育出無數創意人才,

想出一個個絕妙點子,做出一支支叫好又叫座的廣告?

傑出的創意人如何鍛鍊創意?

如何面對創意枯竭的恐懼?

創意是天生的,還是有方法可以學習、激發的?

一般人如何提升創意思考的層次?


這是第一本呈現奧美人行走江湖多年累積的創意思維之書,

帶領讀者一步步揭開奧美的神祕面紗,

揭開奧美訓練創意思考的獨門祕笈。


  從早期的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶?王……到近年的全聯社、多喝水、賓士汽車……奧美壯大孵育了無數品牌,引爆各種熱門話題;更以種種或浪漫動人或幽默嘲弄或無俚頭的故事,塑造了大眾的潛意識心智與社會價值。對很多廣告人而言,奧美是他們心中一生必須朝拜一次的聖地,至今仍與台積電、統一、鴻海等企業並列新生代職涯的優先選擇。這麼多年來奧美培育出無數的創意人才,在兩岸三地、各行各業大放異彩。


  本書分為兩部,分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」,從感性面和理性面,探索引發奧美人創意的來源,分析奧美多年來能夠維持一定創意品質的關鍵、奧美的獨特性、「奧美經驗」對其他產業可以帶來哪些不同角度的刺激,更重要的是,帶你一窺關於創意這件事以及創意人,讓你知道,透過觀察、透過思考、透過多多鍛鍊腦袋,每個人都有創意的潛力。




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