★這是行銷人需要的工作養分、廣告人刺激思路的實用秘笈、經營者手邊的管理指南，以及創意停滯時的適時救援。


　　★不論世界如何改變，這些原則一百年前有效，五十年前、十年前和上禮拜也都有效，下禮拜也會對你有效。



推薦



　　王彩雲（動腦雜誌總編輯）、白崇亮（台灣奧美集團董事長）、何清輝（BBDO黃禾國際廣告營運董事）、張振明（聯廣集團執行長）


　　書中處處告訴你：「為什麼你沒想到？」這是每個人必備的一本書。

　　——廣告宗師Jerry Della Femina


　　「網際網路徹底改革了廣告！」

　　「電視媒體的天數已盡！」

　　「雜誌命在旦夕！」

　　「電台已死！」


　　拜託。為什麼不乾脆大喊：「天要塌下來了，天要塌下來了！」然後撒手不管？

　　我們見識過不景氣。

　　我們見識過無線電視之死，和有線電視的崛起。

　　我們見識過新的閱聽人和新的媒體來來去去。

　　而在這期間，我們也看到又好又有效的廣告，依舊不斷出現在市場上。

　　為什麼？因為市場上還是有人知道該怎麼做出有效的廣告。


　　一本在手，創意不再遠離你 （Slogan）


　　前輩：不信試試

　　一本充滿無價大智慧的小書。

　　——William E. Whitney，芝加哥奧美廣告公司前總裁


　　把本書塞進你的口袋，工作時大量查閱它，你會發現我們都用得到這本廣告小聖經裡的智慧。

　　——Phil Dusenberry，紐約BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長


　　每位廣告和行銷新人的桌上都應該要有一本。

　　——Steve Miller，A. Eicoff & Company電視直效行銷公司資深副總裁


　　專家：不再是無頭蒼蠅

　　廣告叢林中既明快又有力的忠告──這是口袋版智慧。

　　——Benjamin F. Jones，美國西北大學凱洛格管理學院教授


　　我希望所有商業書籍都能這麼深入淺出──此書無疑是一本廣告宣傳之必殺小抄。

　　──Carol P. Osborne，美國南佛羅里達大學管理學院教授


　　行銷人絕對需要（不，救你一命）──本書價值如同黃金！

　　——Jane Maas，作家兼Earle Palmer Brown廣告公關公司名譽董事長

史帝夫．蘭斯（Steve Lance）



　　曾任美國NBC電視網創意總監、貝思廣告公司創意副總監，以及戴拉．法密納、泰拉維薩諾與夥伴廣告公司娛樂部門創意總監。三十多年的廣告及行銷生涯，為他贏得無數廣告大獎。他也是紐約文案俱樂部的董事會成員之一，以及美國各大學、企業和廣告俱樂部促銷與廣告客座講師。著有暢銷書《It’s Your Money——網路投資與電子交易的第一本書》等。


　　目前與傑夫．渥爾合作經營非傳統智慧公司（Unconventional Wisdom）——一家以網路為據點的創意資源團體，網址是www.uwisdom.com.。



傑夫．渥爾（Jeff Woll）



　　美國奧美廣告公司的二十年老兵，曾任蒙特婁辦公室營運長，經手超過十億美元的廣告業務，其團隊曾贏得七座魁北克年度廣告大獎的金牌。此外，他還擔任過紐約奧美的執行長、北美區企業發展部資深副總裁，是奧美廣告公司茁壯和成功不可或缺的功臣。


　　目前是非傳統智慧的合夥人之一。




譯者簡介






陳系貞



　　東海大學哲學系畢業。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂遊俠》、《飛狼》等電視影集；書籍方面譯有《卡桑德拉的女兒》、《難以探觸的心》、《佛洛伊德檔案》、《為什麼小女孩的火柴賣不掉？》、《當圓形遇上三角形》（皆究竟出版）等書。